食品包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)不同食品的特性

還要對(duì)定位消費(fèi)群體有深入的了解和準(zhǔn)確的把握

連辣條都已經(jīng)向蘋(píng)果看齊了

但是

椰樹(shù)牌椰汁的包裝設(shè)計(jì)

是無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師打死也想不通的未解之謎

字體一定要

大

顏色一定要

艷

蜜汁審美的排版

word文檔打出來(lái)的字體

以及毫不矯揉做作的超大logo

就這么隨隨便便湊在一起丑了幾十年

就在今年

椰樹(shù)牌椰汁終于換了新包裝

嗯...新包裝長(zhǎng)這個(gè)樣子...

竟然比過(guò)去更簡(jiǎn)單粗暴了啊有！木！有！

大瓶裝更可怕

活像一根貼滿(mǎn)了小廣告的電線桿

這包裝如此的清新脫俗，與香港的霓虹燈廣告有著異曲同工之妙；

又深得澳門(mén)賭場(chǎng)廣告的精髓；

還有著中老年表情包的風(fēng)采；

甚至還和某些不可描述的小卡片撞臉……

面對(duì)如此震懾人心的包裝

以至于有網(wǎng)友忍不住在微博發(fā)問(wèn)：

“這個(gè)設(shè)計(jì)師是不是給椰奶公司的老板擋過(guò)原子彈？”

一石驚起千層浪

于是眾網(wǎng)友在留言區(qū)紛紛開(kāi)啟了吐槽模式：

@寂i緘：第一眼看到這個(gè)包裝我還以為這才是山寨

@傅嵐曉_Lascer：這種小廣告風(fēng)格這么復(fù)古這么實(shí)在這么有誠(chéng)意，不許老板是個(gè)中年人懷念小時(shí)候在電線桿上看到的小廣告貼紙嗎？(強(qiáng)行續(xù)……)

@孫博威w：注意的點(diǎn)難道不是最下面那排“不用椰漿 加香精當(dāng)生榨”嗎

@U_攸燃：最后兩行字 那樣分行真的沒(méi)問(wèn)題嗎！

@日服拯救絕望少女：這個(gè)設(shè)計(jì)說(shuō)明內(nèi)涵是能彌補(bǔ)外表的不足的

@您的好友臥槽大王已上線：我就是靠著這個(gè)丑陋的包裝時(shí)隔多年在超市認(rèn)出了它

@* * * 個(gè)意大利炮：一看這種包裝，心里就踏實(shí)。就是喜歡這種單純不做作的包裝

@中白肉包：紅黃藍(lán)白黑全用是了 沒(méi)毛病

@兔啦圖：越是簡(jiǎn)單粗暴越是迷之覺(jué)得可信，大概是因?yàn)榘b已經(jīng)這么丑了味道要是還不行就徹底玩完了吧。

@唐僧的護(hù)發(fā)素：中國(guó)老牌零食飲料大概是越土越丑的味道就沒(méi)跑了

@WHITE的搗蛋：不是這個(gè)包裝我都不敢喝！

@井博的微博：椰樹(shù)的設(shè)計(jì)就是 想到啥要說(shuō)的 加個(gè)圖層弄個(gè)彩色方塊寫(xiě)上字直接bia上去

而海南的盆友則紛紛表示

那是因?yàn)槟銈儾涣私馑?/p>

在海南，椰樹(shù)集團(tuán)總部的畫(huà)風(fēng)是這樣的

▼

門(mén)口兩獅子，兩棵大王椰，掛兩大紅幅

刷刷一股* 0年代風(fēng)味

參加海南廣告節(jié)的展位也是格外矚目

▼

大老遠(yuǎn)看過(guò)去

還以為不小心點(diǎn)開(kāi)了什么不可描述的小網(wǎng)站

以及和這個(gè)包裝一脈相承的電視廣告……

堪稱(chēng)羞恥play

▼

看完只記住了八個(gè)字：

白白嫩嫩、曲線動(dòng)人

還有這版

▼

椰樹(shù)你能不能解釋一下

拍個(gè)廣告為什么要爬耶樹(shù)？！

爬樹(shù)也就算了為什么還要抖胸？！

又不是椰子精！

如果你想說(shuō)，廣告節(jié)也不是天天有

電視廣告也不是天天看

這點(diǎn)羞恥程度也不影響啥

那你也是too young too simple 了

椰樹(shù)還把另一款石榴汁廣告投放在了公交車(chē)體上

于是，?？谌嗣衩刻炀涂粗∮?/p>

“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”

和“怕不行,喝椰樹(shù)牌石榴汁”的公交車(chē)各種招搖過(guò)市

那畫(huà)面想想都覺(jué)得辣眼睛

更喪心病狂的是

椰樹(shù)集團(tuán)還給旗下的礦泉水設(shè)計(jì)了獨(dú)一無(wú)二的

“胸模瓶”

你說(shuō)這讓我買(mǎi)來(lái)后手往哪兒放合適！

有網(wǎng)友猜測(cè)

這種手下看了都沉默，顧客看了都流淚的設(shè)計(jì)

在業(yè)界敢這么弄的，除了老板沒(méi)誰(shuí)了

不瞞你說(shuō)

這些包裝還真的是老板自己設(shè)計(jì)的...

“字要大要醒目”

“紅色一定要有”

“要一眼能看見(jiàn)的”

“關(guān)鍵信息全都寫(xiě)上”

你對(duì)照著甲方下的brief想想

這個(gè)包裝是不是就合情合理沒(méi)毛病了？

其實(shí)，對(duì)于這種家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品

包裝是非常重要的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)

大的風(fēng)格改動(dòng)就是對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的挑戰(zhàn)

因此在包裝設(shè)計(jì)方面

整體風(fēng)格的統(tǒng)一延續(xù)往往是它們最好的選擇

所以，下次再去小賣(mài)店買(mǎi)椰汁

如何辨別真?zhèn)伪苊赓I(mǎi)到假貨？

沒(méi)錯(cuò)！包裝最像山寨品的那瓶就是了！

　　看完我們會(huì)賣(mài)命地為你找好吃的！